Müzik Clipping Kampanyaları Nasıl İşler: Brief'ten İlk Bir Milyon İzlenmeye

Bir şarkı viral olmaz. Bir ses olur. Bir müzik clipping kampanyası gerçekte nasıl kurulur: brief'e ne girer, gerçekçi bir bütçe ne satın alır, ilk otuz gün nasıl geçer ve bu kampanyalar hangi beş yoldan dağılır.

Bir şarkı viral olmaz. Bir ses olur.

Müzikte clipping kampanyalarının var olma sebebi tam olarak bu ayrım ve sanatçıların çoğunun üstünden atladığı şey de bu. Kimse bir parçayı iyi diye paylaşmaz. İnsanlar onu, kendi on beş saniyesini daha iyi yaptığı için kullanır ve bu kullanımların her biri parçayı, onu dinlemeyi hiç seçmemiş bir kitlenin önüne sürükler.

Bir clipping kampanyası, o kullanımı beklemek yerine bilerek üretmenin yoludur.

Müzik clipping kampanyası tam olarak nedir

Bir parçayı, bir materyal setini ve bir bütçeyi bir clipper havuzunun önüne koyarsınız. Onlar sizin sesinizi kullanarak kısa dikey videolar keser ve kendi hesaplarında paylaşır. Siz de bu paylaşımların kazandığı erişim için ödeme yaparsınız.

Satın aldığınız şey bir video seti değil. Sesin yeterince çok akışta, yeterince farklı bağlamda görünmesi ve platformun kendi öneri motorunun onu insanların kullandığı bir şey olarak görmeye başlaması.

Bu bakış açısı, iyi bir kampanyanın neye benzediğini değiştirir. Hepsi birbirinin aynı iki yüz klip, izlenme toplamları eşit olsa bile altmış farklı bağlamdan gelen altmış klipten daha kötü bir sonuçtur.

Bütün iş brief'te

Hayal kırıklığı yaratan kampanyaların çoğu kötü uygulandığı için değil, kötü brief'lendiği için öyle olur. Kampanyanızı açan bir clipper'ın yaklaşık kırk saniyelik sabrı vardır. Şu altı şeyi verin, geri gelen klipler kafanızdakine benzesin.

Tam zaman aralığı. Parçayı değil, anı. 0:47 ile 1:02 arası, drop'tan önceki dize deyin. Bölümü adlandıramıyorsanız, bir yabancıdan şarkınızın hangi kısmının hook olduğunu tahmin etmesini istiyorsunuz demektir ve bir daha aklınızdan çıkmayacak şekilde yanlış tahmin edecekler.

Klibin neyle ilgili olabileceği. Açıkça söyleyin. Spor salonu içeriği, gece araba sürmek, hazırlanma videoları, yemek. İki üç şerit, on iki değil ve hiç yok da değil.

Materyaller. Kapak görseli, sesin altına oturabileceği bir video, hakları sizde olan her türlü görüntü. Hiçbir şey göndermemek, her klibin stok görüntüyle kurulması demek ve bu belli olur.

İstemediğiniz o tek şey. Her sanatçının bir tane vardır. Şarkı sözü altyazısı olmasın, spor salonu içeriği olmasın ya da çıkış tarihi ima eden hiçbir şey olmasın. Klipleri sonradan reddetmek yerine baştan söyleyin.

Sesin nereden alınacağı. Klipler kendi sesini yüklemek yerine resmî ses sayfasını kullanmak zorundaysa, bu bir tercih değil bir zorunluluktur ve okudukları ilk satır olmalıdır.

Bundan sonra ne olacağı. Bir çıkış, bir klip, bir turne var mı. Clipper'lar kampanya seçerken parçanın bir yere gidip gitmediğine de bakar.

Maliyeti, hesabıyla birlikte

Kampanyalar bin doğrulanmış izlenme üzerinden fiyatlanır, dolayısıyla aritmetik pazarlama için alışılmadık derecede temizdir.

Diyelim bin izlenme başına iki birimlik bir ücret belirlediniz ve kampanyayı iki binle fonladınız. Bu bütçe, tamamı belirlenen ücretten giderse bir milyon izlenme satın alır. Bir milyon kişi değil, bir milyon dinleyici de değil. Sesinizi kullanan kliplerin bir milyon izlenmesi.

Dürüst soru şu: bunun ne kadarlık kısmı bir şeye dönüşüyor. Bu, türe, bölgeye ve hook'un ne kadar iyi olduğuna göre o kadar geniş bir aralıkta değişir ki size tipik diye sunulan her rakamı pazarlama saymak gerekir. Kontrol edebileceğiniz şey, hook'un gücü ile o görünürlüğe ödediğiniz fiyat arasındaki orandır ve bunu büyük bir kampanyadan önce küçük bir kampanya yaparak öğrenirsiniz.

Asıl tavsiye de bu. Zaten inandığınız bir parçada küçük bir ilk kampanya yapın, geri geleni inceleyin, sonra büyütüp büyütmeyeceğinize karar verin. İlk kampanya, aynı zamanda izlenme de üreten bir ölçüm aletidir.

İlk otuz gün

İlk hafta istediğinizden yavaştır. Clipper'lar kampanyayı yeni alıyor, kesiyor, paylaşıyor ve ilk klipler akışın sesinizle ne yaptığını yokluyor. Üçüncü günden bir anlam çıkarmayın.

Bir şey öğrendiğiniz yer ikinci hafta. Bu noktada birkaç klip diğerlerini, hata gibi görünen bir farkla geçmiş olur. Hata değildir. Gidip o klipleri izleyin ve ortak yanlarının ne olduğunu çıkarın, çünkü gerçek hook'unuz odur ve çoğu zaman brief'te verdiğiniz bölüm değildir.

Üçüncü hafta buna göre hareket etme haftasıdır. Brief'i güncelleyin. Havuza neyin işe yaradığını söyleyin. Biriken kampanyaları düzleşen kampanyalardan ayıran tek hamle budur.

Dördüncü haftada bütçe tükeniyordur ve sesin arkasında ciddi bir kullanım birikmiştir. Bütçe bitince klipler yok olmaz. Sesler, kampanyanızda hiç yer almamış insanlar tarafından kullanılmaya devam eder; asıl parasını ödediğiniz kuyruk da budur.

İşe yaramak neye benzer, ve izlenme değildir

İzlenme satın aldığınız şeydir, istediğiniz şey değil. Bunun yerine şunlara bakın.

Kaydetmeler ve ses sayfası kullanımı. Bu sesi kullan'a basan biri, yüz pasif izlenmeden daha değerlidir, çünkü o kişi az önce parasını ödemediğiniz bir dağıtıcıya dönüştü.

Kampanyanızın dışındaki klipler. Yabancılar sesi kendiliğinden kullanmaya başladığı an kampanya işini yapmıştır ve ondan sonrası bedavadır.

Arama davranışı. Bir klibi gördükten sonra sözü ya da şarkı adını aratan insanlar, hook'un tuttuğunun en net işaretidir.

Dinlenmenin biçimi. Toplam değil, biçim. Bir hafta içinde sönen düz bir artış, kliplerin umursamayan insanlara ulaştığı anlamına gelir. Kalıcı olan bir artış ise umursadıklarını gösterir.

Bu kampanyaların dağılmasının beş yolu

Hook aslında hook değildir. Hiçbir kampanya bunu düzeltmez ve açık ara en yaygın başarısızlık sebebi budur. Altmış clipper o bölümü çalıştıramıyorsa, o bölüm çalışmıyordur.

Brief bir klasördü. Talimatsız materyaller yönsüz klipler üretir.

Her şey birbirinin aynı. Brief tek bir şeride izin veriyorsa, akış aynı videoyu altmış kez görür ve dağıtmayı bırakır.

Kimse hiçbir şeyi ayarlamadı. Kampanya kuruldu, sonra bir ay boyunca kendi hâline bırakıldı ve ikinci haftanın dersi hiç uygulanmadı.

Haklar hazır değildi. Klipler kaldırılır, clipper'lar ödemesini kaybeder ve kampanya tamamen önlenebilir bir şekilde durur.

Haklar, sesler ve önce nelerin netleşmesi gerektiği

Kampanya başlamadan önce ses, kampanyadaki her platformda ve insanların bulmasını istediğiniz tam adla yayında olsun. Henüz var olmayan bir ses sayfasını işaret eden kampanya ilk haftasını çöpe atar.

Neyin kime ait olduğunu bilin. Master, yayıncılık hakları, parçanın içindeki her sample, clipper'lara verdiğiniz her görüntü. Bir sample'ın hakları alınmamışsa, bunu öğrenmenin en hızlı yolu başarılı bir kampanyadır.

Clipper'ların ne söyleyebileceğine karar verin. Çıkış tarihleri, düetler, iş birlikleri. Buradaki belirsizlik, on farklı hesabın parçanız hakkında on farklı iddia paylaşması olarak geri döner.

Sık sorulanlar

Bir müzik kampanyası ne kadar sürmeli?

Öğrenip ayar yapmaya yetecek kadar, yani pratikte en az üç hafta. Bir haftalık bir patlama izlenme üretir, bilgi üretmez. Çıkış tarihine bağlı kampanyalar genellikle çıkıştan kısa süre önce başlayıp çıkışın içinden geçerek en iyi sonucu verir; böylece parça yayınlandığında kullanım zaten oradadır.

Video gerekir mi, yoksa ses yeter mi?

Tek başına ses işe yarar ve kampanyaların çoğu böyle yürür. Clipper'lara yasal olarak kullanabilecekleri görüntü vermek kalite tavanını gözle görülür şekilde yükseltir, çünkü alternatifi, her klibi birbirinin yerine geçebilir hâle getiren jenerik stok görüntüdür.

Bunu eski bir parçada yapabilir miyim?

Evet ve çoğu zaman arşiv daha iyi bir bahistir. Eski bir parçada çıkış baskısı yoktur, haklar genellikle netleşmiştir ve üç yıl geç kitlesini bulan bir ses, çıkış haftasında bulan bir sesle tam olarak aynı şeydir.

Klipler kötü çıkarsa ne olacak?

Bir kısmı kötü çıkacak. Kampanyalarda onay tam da bu yüzden var ve içinde bunu yapmayın diye net bir satır bulunan iyi bir brief, sorunun büyük kısmını size ulaşmadan ortadan kaldırır. Kliplerin büyük bir bölümü hedefi ıskalıyorsa şüpheli clipper'lar değil, brief'tir.