Προώθηση νυχτερινού κλαμπ με κλιπ επισκεπτών: γεμίζοντας τις καθημερινές

Το Σάββατο πουλιέται μόνο του. Η Τρίτη όχι. Τα κλιπ επισκεπτών είναι πώς ένας χώρος που ήδη φωτογραφίζεται πληρώνει ανθρώπους που είναι ήδη μέσα να δείξουν τη βραδιά όπως είναι, στοχευμένα στις βραδιές που όντως πρέπει να γεμίσετε.

Τα κλαμπ ήδη ξοδεύουν στις βραδιές που είναι γεμάτες. Guestlist, φυλλάδια, μια ανάρτηση DJ, μια ενίσχυση στο creative του Σαββάτου. Η Τρίτη ακόμη μοιάζει με πανικό της τελευταίας στιγμής.

Οι άνθρωποι που θα γέμιζαν μια καθημερινή είναι ήδη στον χώρο τις βραδιές που δουλεύει. Την κινηματογραφούν. Μερικές φορές την ανεβάζουν. Κανείς δεν τους το ζήτησε, και κανείς δεν τους πλήρωσε όταν το έκαναν. clipping στον χώρο σας είναι η γενική ιδέα. Αυτή είναι η εκδοχή του κλαμπ, στοχευμένη στις βραδιές που δεν πουλιούνται μόνες τους.

Ο χώρος είναι ήδη η διαφήμιση

Το creative του Σαββάτου σας λέει ότι η βραδιά είναι καλή. Ένα κλιπ επισκέπτη δείχνει 00:40, τα φώτα που όντως έτρεξαν, το κομμάτι που έπαιζε, την ουρά που ήταν πραγματική. Το δεύτερο επιβιώνει ένα scroll με τρόπο που ένα φυλλάδιο δεν έχει από το 2014.

Οι ακόλουθοί τους είναι δυσανάλογα τοπικοί. Αυτό είναι targeting που δεν μπορείτε να αγοράσετε τόσο καθαρά όσο τον άνθρωπο που ήδη πλήρωσε για να μπει.

Δεν προσλαμβάνετε έναν influencer της νυχτερινής ζωής να επισκεφτεί. Πληρώνετε όποιον είναι ήδη εκεί, όποιο μέγεθος κι αν έχει το following του, για εμβέλεια που θα μπορούσε εύλογα να περπατήσει μέσα την επόμενη Τρίτη.

Καθημερινές, όχι Σάββατα

Τρέξτε την καμπάνια γύρω από τις βραδιές που θέλετε να γεμίσετε, όχι τις βραδιές για τις οποίες θέλετε να καυχηθείτε. Ένα εκατομμύριο προβολές ενός γεμάτου Σαββάτου είναι καρτ ποστάλ. Πέντε χιλιάδες προβολές ανάμεσα σε ανθρώπους σε απόσταση ταξί από μια ήσυχη Τετάρτη είναι πόρτα.

Βάλτε όριο στη δαπάνη. Τιμολογήστε το GEO που μπορείτε όντως να καθίσετε. Τι κοστίζει ένα εκατομμύριο προβολές είναι τα γενικά μαθηματικά. Για ένα κλαμπ, η εμβέλεια που μπορεί να φτάσει στην πόρτα είναι ο δείκτης. Το worldwide είναι μετρητής ματαιοδοξίας.

Μια μόνιμη, δυνατή καμπάνια εκπαιδεύει τους τακτικούς να την περιμένουν και αμβλύνει αυτό που αγοράζατε. Ένα τρέξιμο γύρω από ένα residency, μια σεζόν, ένα concept καθημερινής: αυτό έχει λόγο.

Πρόσκληση χωρίς να σκοτώσετε τη βραδιά

Η πρόσκληση ζει εκεί που κοιτάει ήδη ο κόσμος: το εισιτήριο, η γκαρνταρόμπα, μια κάρτα στο μπαρ, μια γραμμή που μπορεί να πει η πόρτα χωρίς να παίζει θέατρο. Όχι μια ταμπέλα που φωνάζει ΑΝΕΒΑΣΕ ΚΑΙ ΚΕΡΔΙΣΕ κάτω από τα moving heads.

Το προσωπικό παίρνει μία πρόταση. Το να στέκεστε από πάνω με pitch ανάμεσα στα κομμάτια είναι πώς το κάνετε κόλπο. Ανέβασε για εμάς και πληρώσου είναι ο τόνος του εστιατορίου. Τα κλαμπ χρειάζονται την ίδια ησυχία, με χειρότερο φωτισμό και λιγότερο χρόνο.

Αν ο χώρος φωτογραφίζεται άσχημα την ώρα που έχετε κίνηση, διορθώστε τον φωτισμό πριν χρηματοδοτήσετε οτιδήποτε. Μια καμπάνια δεν θα σώσει ένα κίτρινο πλύσιμο και ένα κολλώδες πάτωμα που κανείς δεν ήθελε στην κάμερα.

Τι brief να δώσετε σε έναν επισκέπτη που χορεύει

Όχι κινηματογράφηση άλλων επισκεπτών χωρίς τη συγκατάθεσή τους. Όχι χώροι προσωπικού. Όχι ισχυρισμοί για line-up πίσω από τους οποίους δεν μπορείτε να σταθείτε. Όχι υποχρεωτικά πρόσωπα. Χέρια, ο χώρος, το drop, το ποτήρι: αυτό είναι τα περισσότερα καλά κλιπ νυχτερινής ζωής στη γη.

Μην γράψετε σενάριο. Μην απαιτείτε branded intro. Η αξία που αγοράζετε είναι ότι δεν μοιάζει με διαφήμιση κλαμπ, και ένα storyboard καταστρέφει ακριβώς αυτό.

Τοπική εμβέλεια πάνω από τουριστική εμβέλεια. Ένας επισκέπτης με τεράστιο following σε άλλη πόλη είναι περιεχόμενο για μια πόλη από την οποία δεν παίρνετε λεφτά στην πόρτα.

Τι αντικαθιστά αυτό, και τι όχι

Αντικαθιστά μέρος της δαπάνης σε φυλλάδια και ενισχύσεις που ήδη σπαταλάτε σε ανθρώπους που δεν θα έρθουν μια Τρίτη. Δεν αντικαθιστά booker, ηχοσύστημα, ή μια βραδιά που είναι όντως κακή.

Αν δεν σας έχει ανεβάσει κανείς αυτόν τον μήνα χωρίς να του το ζητήσετε, το να τους πληρώσετε δεν θα δημιουργήσει την όρεξη. Το ειλικρινές τεστ είναι το ίδιο με κάθε χώρο: υπάρχει μια στιγμή που ο κόσμος ήδη κινηματογραφεί; Αν ναι, την ενισχύετε. Αν όχι, αυτό είναι το πρόβλημα που πρέπει να λύσετε πρώτα.

Συχνές ερωτήσεις

Θα ενοχλήσει ανθρώπους που πλήρωσαν για να είναι εκεί;

Θα το κάνει αν στέκεστε από πάνω ή φωνάζετε. Μια γραμμή στην πόρτα, μια κάρτα με το εισιτήριο, και μετά σταματάτε. Οι επισκέπτες ήδη κινηματογραφούν. Προσφέρετε να πληρώσετε για μια ανάρτηση που μπορεί να έκαναν ούτως ή άλλως.

Χρειάζονται οι επισκέπτες following;

Όχι. Το feed διανέμει σε ανθρώπους που δεν τους ακολουθούν. Πληρώνετε για το κλιπ, όχι για τον λογαριασμό. Ένας τακτικός με τετρακόσιους κοντινούς ακόλουθους αξίζει συχνά περισσότερο από έναν τουρίστα με σαράντα χιλιάδες.

Κι αν κάποιος ανεβάσει καβγά ή κακή βραδιά;

Η έγκριση υπάρχει ώστε μια αστοχία να μην κερδίζει και να μην σας εκπροσωπεί. Ο κόσμος μπορεί ήδη να ανεβάσει ό,τι θέλει για το κλαμπ σας. Μια καμπάνια προσθέτει ένα κανάλι όπου έχετε λόγο. Δεν προσθέτει τον κίνδυνο.

Είναι μόνο για μεγάλους χώρους;

Δουλεύει εκεί που υπάρχει κάτι να κινηματογραφηθεί και ένας λόγος που ο κόσμος ήδη θέλει να είναι στον χώρο. Ένα υπόγειο διακοσίων ατόμων με μια βραδιά που φωτογραφίζεται θα νικήσει μια αποθήκη που μοιάζει με κατάλογο και νιώθει σαν ουρά. Το μέγεθος δεν είναι το προϊόν. Η βραδιά είναι.