Ανέβασε για εμάς και πληρώσου: πώς δουλεύει για εστιατόρια

Οι πελάτες ήδη κινηματογραφούν το πιάτο. Το να τους πληρώνετε να το ανεβάσουν δεν είναι κόλπο αν η πρόσκληση είναι ήσυχη και ο χώρος φωτογραφίζεται. Τι σημαίνει η φράση, τι κοστίζει, και πώς να το τρέξετε μια Παρασκευή χωρίς να μοιάζει με τρικ.

Τα εστιατόρια ήδη χάνουν τη φωτογραφία στον πελάτη. Ο πελάτης την τραβάει, μερικές φορές την ανεβάζει, και το εστιατόριο πληρώνει έναν φωτογράφο για μια εκδοχή του ίδιου χώρου που κανείς στο feed δεν εμπιστεύεται.

«Ανέβασε για εμάς και πληρώσου» είναι η ίσια πρόταση για αυτό που είναι το clipping στον χώρο σας, στοχευμένη σε μια τραπεζαρία. Ορίζετε προϋπολογισμό και brief. Οι πελάτες που είναι ήδη εκεί κινηματογραφούν, ανεβάζουν στους δικούς τους λογαριασμούς, και κερδίζουν αν το κλιπ ταιριάζει και η εμβέλεια κρατάει.

Γιατί μια ανάρτηση πελάτη νικάει τη διαφήμιση που ήδη αγοράσατε

Η διαφήμισή σας λέει ότι ο χώρος είναι καλός. Το κλιπ ενός πελάτη δείχνει τον χώρο στις 20:40 μια Παρασκευή, με τον θόρυβο και το πιάτο που όντως βγήκε. Το δεύτερο επιβιώνει ένα scroll.

Οι ακόλουθοί τους είναι δυσανάλογα τοπικοί. Αυτό είναι targeting που δεν μπορείτε να αγοράσετε τόσο καθαρά όσο τον άνθρωπο που μόλις κάθισε.

Και σωρεύεται. Ένας χώρος που μοιάζει σαν να θέλει ο κόσμος να είναι μέσα του τραβάει κόσμο που θέλει να είναι μέσα του. Αυτό είναι παλιότερο από το Instagram. Το short-form είναι απλώς πιο γρήγορο.

Πού κάθεται η πρόσκληση

Στο τραπέζι, στο μενού, στον λογαριασμό, στο pass αν περιμένει ο κόσμος. Μία πρόταση που το προσωπικό μπορεί να πει χωρίς να παίζει θέατρο. Όχι μια ταμπέλα που φωνάζει ΑΝΕΒΑΣΕ ΚΑΙ ΚΕΡΔΙΣΕ.

Ο τόνος είναι όλο το προϊόν. Το δυνατό είναι κόλπο. Το ήσυχο και παρόν είναι καμπάνια που οι πελάτες θα χρησιμοποιήσουν όντως.

Αν ο χώρος φωτογραφίζεται άσχημα την ώρα που έχετε κίνηση, διορθώστε τον φωτισμό πριν χρηματοδοτήσετε οτιδήποτε. Μια καμπάνια δεν θα σώσει ένα κίτρινο ταβάνι.

Τι να βάλετε στο brief, και τι ποτέ

Όχι κινηματογράφηση άλλων πελατών χωρίς τη συγκατάθεσή τους. Όχι κουζίνα που δεν έχετε συμφωνήσει να δείξετε. Όχι ισχυρισμοί για υλικά που δεν μπορείτε να σταθείτε πίσω τους. Πείτε πρώτα την άσχημη λίστα.

Μην γράψετε σενάριο. Μην απαιτείτε πρόσωπο. Χέρια, πιάτο, ποτήρι, μια γωνία του χώρου: αυτό είναι τα περισσότερα καλά κλιπ εστιατορίων στη γη.

Η τοπική εμβέλεια είναι ο δείκτης. Ένας επισκέπτης με τεράστιο following σε άλλη χώρα είναι καρτ ποστάλ. Ένας τακτικός με τετρακόσιους κοντινούς ακόλουθους είναι γείτονας που λέει σε γείτονες.

Τι κοστίζει

Οι ίδιοι υπολογισμοί ανά προβολή όπως σε κάθε καμπάνια CLIPZ: μια τιμή, ένα όριο, σταματά. Τι κοστίζει ένα εκατομμύριο προβολές είναι τα γενικά μαθηματικά. Για ένα εστιατόριο, ένας μικρότερος αριθμός τοπικών προβολών αξίζει περισσότερο από έναν μεγάλο αριθμό προβολών από το πουθενά. Τιμολογήστε το GEO που μπορείτε όντως να καθίσετε.

Τρέξτε το γύρω από έναν λόγο: καινούριο μενού, μια σεζόν, τα βράδια που θέλετε να γεμίσετε. Το μόνιμο και δυνατό εκπαιδεύει τους τακτικούς να το περιμένουν και αμβλύνει αυτό που αγοράζατε.

Συχνές ερωτήσεις

Θα ενοχλήσει τους πελάτες;

Θα το κάνει αν στέκεστε από πάνω. Μια κάρτα στο τραπέζι και μια γραμμή στο τέλος μιας πραγματικής κουβέντας είναι αρκετά. Προσωπικό που απαγγέλλει pitch ανάμεσα στα κυρίως θα το κάνει τρικ. Εκπαιδεύστε μία πρόταση, μετά σταματήστε.

Χρειάζονται οι πελάτες following;

Όχι. Το feed διανέμει σε ανθρώπους που δεν τους ακολουθούν. Πληρώνετε για το κλιπ, όχι για τον λογαριασμό. Γι' αυτό και η πληρωμή ανά προβολή είναι το σωστό σχήμα εδώ.

Κι αν κάποιος ανεβάσει ένα άσχημο πιάτο;

Η έγκριση υπάρχει ώστε μια αστοχία να μην κερδίζει και να μην σας εκπροσωπεί. Ο κόσμος μπορεί ήδη να ανεβάσει ό,τι θέλει για το εστιατόριό σας. Μια καμπάνια προσθέτει ένα κανάλι όπου έχετε λόγο. Δεν προσθέτει τον κίνδυνο. Ο κίνδυνος ήταν ήδη δωρεάν.

Είναι μόνο για φανταχτερούς χώρους;

Δουλεύει εκεί που υπάρχει κάτι που αξίζει να κινηματογραφηθεί και ένας λόγος που ο κόσμος ήδη θέλει να είναι. Ένα γειτονικό μαγαζί με ένα πιάτο που φωτογραφίζεται θα νικήσει μια τραπεζαρία που μοιάζει με κατάλογο και νιώθει σαν αίθουσα αναμονής. Το τεστ: σας έχει ανεβάσει κανείς αυτόν τον μήνα χωρίς να του το ζητήσετε;