Ο οδηγός της δισκογραφικής: clipping σε έναν πλήρη κύκλο κυκλοφορίας

Οι δισκογραφικές αντιμετωπίζουν το clipping ως κόλπο της Παρασκευής. Ένας κύκλος το αντιμετωπίζει ως τρεις δουλειές: ζέσταμα του ήχου, κάλυψη της κυκλοφορίας, και διατήρηση του καταλόγου ζωντανού. Τι κάθεται σε κάθε παράθυρο, ποιος κατέχει το brief, και οι τρόποι που ένα roster καίει τον ίδιο προϋπολογισμό τρεις φορές.

Οι περισσότερες δισκογραφικές συναντούν το clipping την Παρασκευή της κυκλοφορίας. Το κομμάτι είναι ήδη έξω, η συνάντηση λίστας είναι σήμερα, και κάποιος καλείται να «ανεβάσει μερικά κλιπ».

Αυτό είναι κόλπο. Ένας κύκλος είναι τρία παράθυρα: πριν την κυκλοφορία, την εβδομάδα της, και ό,τι ακολουθεί, μαζί με κατάλογο που κανείς δεν προωθεί αυτό το τρίμηνο. Πώς δουλεύουν οι μουσικές καμπάνιες clipping είναι η σειρά για ένα τρέξιμο. Αυτό είναι πώς ένα roster χρησιμοποιεί εκείνη τη σειρά πάνω από μία φορά χωρίς να ξεκινάει από το μηδέν κάθε φορά.

Ο κύκλος, όχι το κόλπο

Ένα κόλπο έχει ημερομηνία και πανικό. Ένας κύκλος έχει έναν ήχο που υπάρχει ήδη στο feed όταν προσγειώνεται το κομμάτι, μια έκρηξη που καλύπτει την εβδομάδα που ο κόσμος όντως ψάχνει, και μια φθηνότερη ουρά που κρατάει παλιότερα κομμάτια σε περιστροφή.

Δεν χρειάζεστε τρεις καμπάνιες για κάθε single. Χρειάζεστε να ξέρετε σε ποιο παράθυρο είστε, γιατί το brief, η τιμή και αυτό που μετράτε ως επιτυχία αλλάζουν όλα.

Τι κοστίζει να προωθήσετε ένα τραγούδι είναι τα μαθηματικά του προϋπολογισμού. Ξοδέψτε τα στο λάθος παράθυρο και τα μαθηματικά ακόμη βγαίνουν. Τα streams όχι.

Πριν την κυκλοφορία

Τα κλιπ χρειάζονται μέρες. Αν η συνάντηση λίστας είναι Παρασκευή, η καμπάνια ξεκίνησε πριν δύο εβδομάδες. Η δουλειά σε αυτό το παράθυρο δεν είναι streams. Είναι ο επίσημος ήχος να χρησιμοποιείται, σε αρκετά διαφορετικά δωμάτια ώστε το feed να τον αντιμετωπίζει ήδη ως κάτι στο οποίο ο κόσμος κόβει.

Δώστε brief το hook, όχι την ιστορία του rollout. Οι clippers δεν σας χρωστάνε trailer. Σας χρωστάνε ένα μοντάζ που ξεκινάει στη γραμμή. Προώθηση στο TikTok για καλλιτέχνες είναι γιατί η σελίδα του ήχου μετράει περισσότερο από τον λογαριασμό του καλλιτέχνη.

Κρατήστε τον πρώτο προϋπολογισμό αρκετά μικρό ώστε ένα νεκρό hook να είναι φθηνό μάθημα. Αν δεν το πιάσει κανείς, δεν αποτύχατε στον κύκλο. Μάθατε ότι εκείνο το απόσπασμα δεν είναι hook, όσο είχατε ακόμη χρόνο να το αλλάξετε.

Η εβδομάδα της κυκλοφορίας

Αυτό είναι το παράθυρο όπου ο κόσμος ξοδεύει υπερβολικά. Το κομμάτι είναι έξω, οπότε κάθε κλιπ αναμένεται να φέρει streams μέχρι την Κυριακή. Το short-form δεν δουλεύει με εκείνο το ρολόι. Αυτό που θέλετε στην εβδομάδα της κυκλοφορίας είναι όγκος native αναρτήσεων στις αγορές όπου όντως πουλάτε, με τον επίσημο ήχο, χωρίς storyboard.

Μην απαιτείτε πρόσωπο. Μην απαιτείτε το εξώφυλλο. Μην ξεκινήσετε δεύτερη καμπάνια με διαφορετικό hook επειδή οι πρώτες σαράντα οκτώ ώρες έμοιαζαν ήσυχες.

Αν το ζέσταμα σας είπε ήδη ποιο μοντάζ ταξιδεύει, πείτε το στο brief. Το να επαναλαμβάνετε ένα νεκρό timestamp επειδή είναι το radio edit είναι ο τρόπος να αγοράσετε ένα εκατομμύριο προσπεράσματα.

Μετά, και ο κατάλογος

Τα κλιπ δεν εξαφανίζονται όταν σταματά ο προϋπολογισμός. Οι ήχοι συνεχίζουν να πιάνουν. Η δουλειά μετά την πρώτη εβδομάδα δεν είναι μεγαλύτερος αριθμός. Είναι να μην σκοτώσετε αυτό που ακόμη δουλεύει, και να μην προσποιείστε ότι μια επίπεδη εβδομάδα σημαίνει ότι το κανάλι τελείωσε.

Ο κατάλογος είναι συχνά η καλύτερη δαπάνη. Τα δικαιώματα είναι τακτοποιημένα. Δεν υπάρχει Παρασκευή. Ένα παλιότερο κομμάτι που βρίσκει δωμάτιο τρία χρόνια αργά μετράει το ίδιο με ένα ντεμπούτο, και το brief μπορεί να είναι ειλικρινές για το τι είναι το τραγούδι αντί για το τι χρειάζεται η παρουσίαση της καμπάνιας να είναι.

Ένα roster που κάνει clipping μόνο σε νέα singles νοικιάζει προσοχή και πετάει τη βιβλιοθήκη.

Ποιος κατέχει το brief μέσα στη δισκογραφική

Αν το γράφει το product, παίρνετε μία σελίδα από την οποία μπορεί να κόψει ένας clipper. Αν το γράφει το brand, παίρνετε storyboard. Αν δεν το κατέχει κανείς, παίρνετε έναν φάκελο και μια ημερομηνία.

Ένας άνθρωπος, μία σελίδα, μια κατονομασμένη λίστα απαγορεύσεων, και ένα όριο. Χρήση, έξτρα, ένα ταλέντο που πρέπει να εμφανιστεί: τιμολογήστε τα ως πρόσθετα. Πώς να προσλάβετε clippers είναι η διακλάδωση του κατονομασμένου ανθρώπου. Μην την ανακατέψετε στον κύκλο και μετά αναρωτιέστε γιατί δεν μπορείτε να πείτε τι δούλεψε.

Το ίδιο roster που καίει τρεις ασυντόνιστους προϋπολογισμούς στο ίδιο κομμάτι δεν είναι κύκλος. Είναι τρία κόλπα με καλύτερο λεξιλόγιο.

Συχνές ερωτήσεις

Χρειάζομαι καμπάνια σε κάθε single;

Όχι. Χρειάζεστε καμπάνια στα κομμάτια των οποίων το hook μπορείτε να το πείτε σε μία γραμμή, στις αγορές όπου όντως δουλεύετε. Ένα πλήρες πρόγραμμα ήσυχων κλιπ είναι ο τρόπος που το A&R αποφασίζει ότι το clipping δεν δουλεύει.

Πρέπει το ραδιόφωνο, οι λίστες και τα κλιπ να ξεκινάνε την ίδια μέρα;

Τα κλιπ πρώτα. Οι λίστες και το ραδιόφωνο μπορούν να μοιραστούν την Παρασκευή. Αν ο ήχος δεν χρησιμοποιείται ήδη, ζητάτε από μια συνάντηση να κάνει μια δουλειά που το feed δεν έχει ξεκινήσει.

Κι αν το ζέσταμα δεν κάνει τίποτα;

Αλλάξτε το timestamp ή την τιμή πριν αλλάξετε την ημερομηνία κυκλοφορίας. Το να κλιμακώσετε ένα νεκρό hook στην εβδομάδα της κυκλοφορίας είναι ο τρόπος να ξοδέψετε τον πραγματικό προϋπολογισμό σε ένα μάθημα που είχατε ήδη.

Μπορώ να ξαναχρησιμοποιήσω ένα brief εβδομάδας κυκλοφορίας στον κατάλογο;

Ξαναχρησιμοποιήστε το hook που ταξίδεψε. Μην ξαναχρησιμοποιήσετε τη γλώσσα του rollout. Ο κατάλογος δεν είναι δεύτερο ντεμπούτο. Πείτε στους clippers ότι είναι παλιότερο κομμάτι, δώστε τους τη στιγμή, και αφήστε την ιστορία επετείου στο δελτίο τύπου.