Guest clips से nightclub promotion: weeknights भरना

शनिवार ख़ुद बिकता है। मंगलवार नहीं। Guest clips वह तरीक़ा है जिससे फ़ोटो लेने वाला कमरा पहले से अंदर मौजूद लोगों को पैसे देकर रात जैसी है वैसी दिखाए, उन शामों के लिए जिन्हें सच में भरना है।

Clubs पहले से उन रातों पर ख़र्च करते हैं जो भरी होती हैं। Guestlist, flyers, एक DJ post, शनिवार के creative पर boost। मंगलवार अभी भी हड़बड़ी जैसा दिखता है।

जो लोग weeknight भरेंगे, वे उन रातों कमरे में पहले से होते हैं जब चलता है। वे फ़िल्म करते हैं। कभी-कभी post करते हैं। किसी ने नहीं कहा, और जब किया तो किसी ने पैसे नहीं दिए। venue clipping सामान्य विचार है। यह club वाला रूप है, उन शामों की तरफ़ जो ख़ुद नहीं बिकतीं।

कमरा पहले से ad है

आपका शनिवार वाला creative कहता है रात अच्छी है। Guest clip 00:40 दिखाती है, वो लाइटें जो सच में चलीं, वो record जो चल रहा था, वो क़तार जो असली थी। दूसरी स्क्रॉल में बचती है, जिस तरह flyer 2014 से नहीं बचती।

उनके followers अनुपात से ज़्यादा स्थानीय होते हैं। वह targeting आप उतनी साफ़ नहीं ख़रीद सकते जितना वह इंसान जिसने अंदर आने के पैसे पहले दे दिए।

Nightlife influencer को आने के लिए hire नहीं कर रहे। पैसे दे रहे हैं जो पहले से वहाँ है, following जितनी भी हो, उस reach के लिए जो अगले मंगलवार चलकर आ सके।

Weeknights, शनिवार नहीं

Campaign उन रातों के आसपास चलाइए जिन्हें भरना है, उन रातों के नहीं जिन पर डींग हाँकनी है। भरे शनिवार के दस लाख views पोस्टकार्ड हैं। शांत बुधवार से टैक्सी दूरी वाले लोगों में पाँच हज़ार views एक दरवाज़ा है।

ख़र्च पर cap लगाइए। उसी GEO की क़ीमत लगाइए जिसे सच में बैठा सकें। एक मिलियन views की असली कीमत सामान्य गणित है। Club के लिए, आने लायक़ reach मेट्रिक है। Worldwide दिखावे का counter है।

स्थायी और ज़ोर से campaign regulars को इसकी आदत डालता है और वह चीज़ कुंद कर देता है जिसे ख़रीद रहे थे। Residency, एक मौसम, midweek concept के आसपास run: उसकी एक वजह होती है।

निमंत्रण, रात को मारे बिना

निमंत्रण वहीं रहता है जहाँ लोग पहले से देख रहे हैं: टिकट, cloakroom, बार पर कार्ड, एक पंक्ति जो दरवाज़ा बिना अभिनय के कह सके। ऐसा sandwich board नहीं जो moving heads के नीचे चिल्लाए POST AND EARN।

स्टाफ़ को एक वाक्य। Records के बीच pitch लेकर मंडराना इसे stunt बनाने का तरीक़ा है। हमारे बारे में post करें और पैसे पाएँ रेस्टोरेंट का tone है। Clubs को वही शांत चाहिए, बुरी रोशनी और कम समय के साथ।

अगर व्यस्त घंटे में कमरा बुरा फ़ोटो लेता है, कुछ फंड करने से पहले रोशनी ठीक कीजिए। Campaign पीला wash और चिपचिपा फ़र्श नहीं बचाएगा जिसे कोई कैमरे पर नहीं चाहता था।

नाच रहे मेहमान को क्या brief करें

दूसरे मेहमानों को बिना उनकी सहमति के फ़िल्म न करना। Staff वाले इलाक़े नहीं। Line-up के ऐसे दावे नहीं जिनके पीछे खड़े न हो सकें। चेहरा ज़रूरी नहीं। हाथ, कमरा, drop, गिलास: दुनिया की ज़्यादातर अच्छी nightlife clips यही हैं।

Script मत लिखिए। Branded intro ज़रूरी मत कीजिए। जो क़ीमत दे रहे हैं वह इसलिए है कि club ad जैसी न लगे, और storyboard ठीक वही तोड़ देता है।

स्थानीय reach, tourist reach से ऊपर। दूसरे शहर में भारी following वाला आगंतुक उस शहर की content है जहाँ दरवाज़े पर पैसे नहीं लेते।

यह किसकी जगह लेता है, और किसकी नहीं

यह flyer और boost के उस ख़र्च की कुछ जगह लेता है जो मंगलवार न आने वाले लोगों पर पहले से बर्बाद करते हैं। Booker, sound system, या सच में बुरी रात की जगह नहीं लेता।

अगर इस महीने बिना पूछे किसी ने post नहीं किया, पैसे देने से चाहत नहीं बनेगी। ईमानदार टेस्ट किसी भी venue जैसा है: क्या कोई moment है जिसे लोग पहले से फ़िल्म करते हैं? अगर हाँ, उसे बढ़ा रहे हैं। अगर नहीं, पहले वही समस्या हल कीजिए।

आम सवाल

क्या इससे वे नाराज़ होंगे जिन्होंने आने के पैसे दिए?

होंगे अगर मंडराएँ या चिल्लाएँ। दरवाज़े पर एक पंक्ति, टिकट के साथ कार्ड, फिर रुकिए। मेहमान पहले से फ़िल्म करते हैं। आप उस post के पैसे देने की पेशकश कर रहे हैं जो शायद वैसे भी करते।

क्या मेहमानों को following चाहिए?

नहीं। Feed उन लोगों तक पहुँचाती है जो उन्हें follow नहीं करते। आप clip के पैसे दे रहे हैं, account के नहीं। चार सौ आसपास followers वाला regular अक्सर चालीस हज़ार वाले tourist से ज़्यादा क़ीमती है।

अगर कोई लड़ाई या बुरी रात post करे तो?

Approval इसलिए है कि चूक कमाए नहीं और आपको represent न करे। लोग आपके club के बारे में पहले से जो चाहें post कर सकते हैं। Campaign एक ऐसा channel जोड़ता है जिसमें आपकी बात चलती है। जोखिम नहीं जोड़ता।

क्या यह सिर्फ़ बड़े कमरों के लिए है?

वहाँ चलता है जहाँ फ़िल्माने लायक़ कुछ हो और कोई वजह हो कि लोग पहले से कमरे में होना चाहते हों। दो सौ cap वाला basement जिसकी रात फ़ोटो लेती है, उस shed को हरा देगा जो catalogue जैसा दिखे और क़तार जैसा लगे। Size product नहीं है। रात है।