Plak Şirketi Playbook'u: Tam Çıkış Döngüsünde Clipping

Plak şirketleri clipping'i Cuma numarası gibi görür. Döngü üç iş gibi görür: sesi ısıtmak, çıkışı örtmek, kataloğu canlı tutmak. Her pencerede ne durur, brief'i kim sahiplenir ve bir kadronun aynı bütçeyi üç kez yakmasının yolları.

Çoğu plak şirketi clipping'le çıkış Cuma'sında tanışır. Parça zaten çıkmış, çalma listesi toplantısı bugün ve birinden "birkaç klip koy" denir.

O bir numaradır. Döngü üç penceredir: çıkıştan önce, o hafta ve sonrası, bu çeyrek kimsenin önermediği katalog dahil. Müzik clipping kampanyaları nasıl işler tek bir koşunun sırası. Bu, bir kadronun o sırayı her seferinde sıfırdan başlamadan birden fazla kez nasıl kullandığı.

Döngü, numara değil

Numaranın bir tarihi ve bir paniği vardır. Döngünün, parça düştüğünde akışta zaten var olan bir sesi, insanların gerçekten aradığı haftayı örten bir patlaması ve eski kesimleri rotasyonda tutan daha ucuz bir kuyruğu vardır.

Her single için üç kampanya gerekmez. Hangi pencerede olduğunuzu bilmeniz gerekir, çünkü brief, oran ve başarı saydığınız şey hepsi değişir.

Bir şarkıyı tanıtmak kaça mal olur bütçe hesabıdır. Yanlış pencerede harcarsanız hesap yine tutar. Dinlenmeler tutmaz.

Çıkıştan önce

Kliplerin günlere ihtiyacı vardır. Çalma listesi toplantısı Cumaysa kampanya iki hafta önce başladı. Bu penceredeki iş dinlenme değildir. Resmî sesin, akışın onu insanların kestiği bir şey gibi görmesi için yeterince farklı odada kullanılmasıdır.

Hook'u brief'leyin, rollout hikâyesini değil. Clipper'lar size fragman borçlu değildir. Satırdan başlayan bir kesim borçludur. Sanatçılar için TikTok tanıtımı ses sayfasının sanatçı hesabından neden daha önemli olduğu.

İlk bütçeyi, ölü bir hook'un ucuz bir ders olacağı kadar küçük tutun. Kimse almazsa döngüyü kaybetmediniz. Segmentin hook olmadığını, hâlâ değiştirme zamanınız varken öğrendiniz.

Çıkış haftası

İnsanların fazla fonladığı pencere budur. Parça çıkmıştır, her klibin Pazar'a kadar dinlenme basması beklenir. Kısa video o saate göre çalışmaz. Çıkış haftasında istediğiniz şey, gerçekten satış yaptığınız pazarlarda, resmî sesle, storyboard'suz doğal paylaşım hacmidir.

Yüz şartı koymayın. Kapak görseli şartı koymayın. İlk kırk sekiz saat sessiz geldi diye farklı hook'lu ikinci bir kampanya açmayın.

Isınma hangi kesimin yol aldığını zaten söylediyse, onu brief'te söyleyin. Radyo editi olduğu için ölü bir timestamp'i tekrarlamak, bir milyon atlama satın almanın yoludur.

Sonrası ve katalog

Bütçe durunca klipler kaybolmaz. Sesler alınmaya devam eder. Birinci haftadan sonraki iş daha büyük bir rakam değildir. Hâlâ işe yarayan şeyi öldürmemek ve düz bir haftanın kanalın bittiği anlamına geldiğini sanmamaktır.

Katalog çoğu zaman daha iyi harcamadır. Haklar oturmuştur. Cuma yoktur. Üç yıl geç bir oda bulan eski bir parça, bir ilk çıkış kadar sayılır ve brief, kampanya destesinin olmasını istediği şey yerine şarkının ne olduğu konusunda dürüst olabilir.

Yalnızca yeni single'lara clipping yapan bir kadro dikkat kiralar ve kütüphaneyi atar.

Plak şirketinde brief'i kim sahiplenir

Ürün yazarsa, bir clipper'ın kesebileceği tek sayfalık bir şey alırsınız. Marka yazarsa storyboard alırsınız. Kimse sahiplenmezse bir klasör ve bir tarih alırsınız.

Bir kişi, bir sayfa, isimli bir yapmama listesi ve bir tavan. Kullanım, ekstralar, görünmesi gereken bir yetenek: bunları eklenti olarak fiyatlayın. Clipper nasıl tutulur isimli kişi çatalıdır. Bunu döngünün içine karıştırıp sonra neyin işe yaradığını neden söyleyemediğinize şaşırmayın.

Aynı kadronun aynı parçada üç koordinasyonsuz bütçeyi yakması döngü değildir. Daha iyi kelime dağarcıklı üç numaradır.

Sık sorulanlar

Her single'da kampanya gerekir mi?

Hayır. Hook'unu bir satırda adlandırabileceğiniz, gerçekten çalıştığınız pazarlardaki parçalarda kampanya gerekir. Sessiz kliplerden oluşan tam bir set, A&R'ın clipping işe yaramaz demesinin yoludur.

Radyo, çalma listeleri ve klipler aynı günde mi başlamalı?

Önce klipler. Çalma listeleri ve radyo Cuma'yı paylaşabilir. Ses henüz kullanılmıyorsa, akışın başlamadığı bir işi bir toplantıdan istiyorsunuz.

Isınma hiçbir şey yapmazsa?

Çıkış tarihini değiştirmeden önce timestamp'i ya da oranı değiştirin. Ölü bir hook'u çıkış haftasına büyütmek, gerçek bütçeyi zaten aldığınız bir derse harcamanın yoludur.

Çıkış haftası brief'ini katalogda yeniden kullanabilir miyim?

Yol alan hook'u yeniden kullanın. Rollout dilini yeniden kullanmayın. Katalog ikinci bir ilk çıkış değildir. Clipper'lara eski bir kesim olduğunu söyleyin, anı verin ve yıldönümü hikâyesini basın bülteninde bırakın.