Clipping vs Influencer-Marketing, ehrlich verglichen

Eine Person mit Reichweite, oder viele Leute mit einem Briefing. Was Sie in jedem Modell wirklich kaufen, was es pro View kostet, wo jedes scheitert, und wie Sie aufhören, die Rechnungen zu vermischen.

Influencer-Marketing kauft eine Person. Clipping kauft Posts.

Das klingt nach Wortspiel, bis Sie die Rechnung sehen. Ein unterschriebener Creator zu einem Fixhonorar kann kosten, was eine ganze Clipping-Kampagne kostet, und Sie erfahren, ob der Post gereist ist, nachdem Sie gezahlt haben. Eine Clipping-Kampagne bepreist die Views, deckelt die Ausgabe und streut die Wette über Hunderte Accounts, die Sie nie in einem Gespräch haben werden.

Was Sie wirklich kaufen

Ein Influencer-Deal ist: diese Person, dieses Datum, dieses Nutzungsfenster, dieses Honorar. Sie zahlen für ihr Vertrauen bei ihrem Publikum und für das Recht zu sagen, dass sie Ihr Ding benutzt haben. Der Post mag reisen. Der Vertrag verlangt das nicht.

Eine Clipping-Kampagne ist: dieses Briefing, dieser Satz pro tausend Views, dieses Budget. Jeder, dessen Account zu den Regeln passt, kann posten. Sie geben frei. Sie zahlen für Reichweite, die stattgefunden hat. Sie bekommen keine Prominenz in Ihrem Deck, außer einer von ihnen clippt Sie zufällig, und das ist nicht der Plan.

Pay-per-View-UGC-Kampagnen ist der Mechanismus auf der Käuferseite. Dieser Text ist der Vergleich, in den das erste Gespräch immer kippt.

Kosten pro View, ohne die Broschüre

Influencer-Honorare verstecken den Stückpreis bis hinterher. Teilen Sie das Honorar durch die Views, die der Post wirklich gemacht hat, und Sie bekommen oft eine Zahl, der Sie als Mediasatz nie zugestimmt hätten. Manchmal ist es ein Schnäppchen. Sie können vorher nicht wissen, welches.

Clipping legt den Stückpreis auf den Tisch. Was eine Million Views wirklich kostet ist die Rechnung. Sie werden nicht jede Zahl darin mögen. Sie werden die Zahl kennen.

Der ehrliche Vorbehalt: Clipping-Views sind keine Million einzigartige Käufer, und Influencer-Views auch nicht. Beides ist Wiederholung, unvollständige Wiedergaben und Glück. Clipping lässt Sie die Clips nur sehen.

Kontrolle, und das Fehlen davon

Influencer geben Ihnen eine Person, die Sie in einem Meeting briefen können, und einen Post, den Sie oft rechtlich weiterverwenden dürfen. Sie geben Ihnen auch einen einzelnen Ausfallpunkt. Wenn sie zu spät, am Briefing vorbei oder in einem Skandal sind, ist der ganze Einkauf diese Person.

Clipping gibt Ihnen Volumen und fast keine Kontrolle darüber, welcher Schnitt abhebt. Sie haben trotzdem Freigabe, also läuft ein Clip, der das Briefing verfehlt, nicht als bezahlte Reichweite. Den Gewinner im Voraus aussuchen können Sie nicht.

Wenn Ihre Rechtsabteilung ein namentliches Talent und eine Nutzungsklausel braucht, sind Sie bei Influencern. Wenn Ihr Problem ist, dass diesen Monat niemand im Feed Ihren Namen gesagt hat, sind Sie beim Clipping.

Wann Sie beides nutzen

Ein Launch mit einem Gesicht, das Leute schon kennen, plus eine Clipping-Kampagne darunter, damit der Sound oder das Produkt weiter auftaucht, nachdem das Talent weitergezogen ist. Der Influencer ist der Peak. Die Kampagne ist der Nachhall.

Beurteilen Sie eines nicht gegen das Dashboard des anderen. Der Influencer-Einkauf wird teuer pro View und reich an Screenshots aussehen. Der Clipping-Einkauf wird günstig pro View und unordentlich in einer Tabelle aussehen. So arbeiten die Produkte, wie sie gebaut sind.

Was keines von beiden ist

Keines ist eine Verkaufsgarantie. Kurzformatpublikum bleibt im Feed. Kampagnen, die auf sofortige Klicks zielen, enttäuschen meist gegenüber Kampagnen, die auf Wiedererkennung zielen. Das gilt für einen Creator mit zwei Millionen Followern und für einen Clipper mit zweihundert.

Keines ersetzt ein Produkt, das Leute wollen. Für Posts über einen schlechten Raum, einen toten Song oder eine verwirrende App zu zahlen zeigt das Problem nur mehr Leuten.

Häufige Fragen

Ist Clipping nur günstigere Influencer?

Nein. Günstigere Influencer wären trotzdem eine Handvoll Leute auf einem Vertrag. Clipping ist viele native Posts, ein Stückpreis und ein Deckel. Wenn Sie zehn kleine Creators auf Monatshonorar anheuern, haben Sie keine Clipping-Kampagne gebaut. Sie haben eine kleine Influencerliste gebaut.

Kann ich Clippern einen Bonus anbieten, damit sie mehr wie Influencer aussehen?

Sie können einen Bonus für ein Format dazulegen, das Ihnen wichtig ist. Sie sollten nicht so tun, als würde sie das zu Talent mit Nutzungsrechten machen. Wenn Sie Nutzungsrechte brauchen, schreiben Sie einen Nutzungsvertrag. Wenn Sie Volumen brauchen, halten Sie die Kampagne pro View sauber.

Was eignet sich besser für einen ersten Test?

Clipping, wenn Sie ein Briefing schreiben und Clips ansehen können. Die Lektion ist günstiger, und Sie bekommen mehr als einen Datenpunkt. Ein Test mit einem Influencer ist ein Post. Ein Post ist Wetter.

Und bei Venues und Restaurants?

Bei Influencern zahlen Sie einem Besucher, dass er kommt. Beim Clipping zahlen Sie Gästen, die schon da sind. Venue Clipping ist diese Form. Für ein lokales Geschäft ist der Gast mit vierhundert Followern in der Nähe oft der bessere Einkauf.