Clipping και influencer marketing, συγκριμένα ειλικρινά

Ένας άνθρωπος με κοινό, ή πολλοί άνθρωποι με ένα brief. Τι αγοράζετε πραγματικά σε κάθε μοντέλο, τι κοστίζει ανά προβολή, πού αποτυγχάνει το καθένα, και πώς να σταματήσετε να ανακατεύετε τα τιμολόγια.

Το influencer marketing αγοράζει έναν άνθρωπο. Το clipping αγοράζει αναρτήσεις.

Αυτό ακούγεται σαν παιχνίδι λέξεων μέχρι να δείτε το τιμολόγιο. Ένας υπογεγραμμένος δημιουργός με σταθερή αμοιβή μπορεί να κοστίσει όσο μια ολόκληρη καμπάνια clipping, και μαθαίνετε αν η ανάρτηση ταξίδεψε αφού έχετε πληρώσει. Μια καμπάνια clipping τιμολογεί τις προβολές, βάζει όριο στη δαπάνη, και σκορπίζει το στοίχημα σε εκατοντάδες λογαριασμούς που δεν θα έχετε ποτέ σε μια κλήση.

Τι αγοράζετε στην πραγματικότητα

Μια συμφωνία influencer είναι: αυτός ο άνθρωπος, αυτή η ημερομηνία, αυτό το παράθυρο χρήσης, αυτή η αμοιβή. Πληρώνετε για την εμπιστοσύνη του κοινού τους, και για το δικαίωμα να πείτε ότι χρησιμοποίησαν το πράγμα σας. Η ανάρτηση μπορεί να ταξιδέψει. Το συμβόλαιο δεν το απαιτεί.

Μια καμπάνια clipping είναι: αυτό το brief, αυτή η τιμή ανά χίλιες προβολές, αυτός ο προϋπολογισμός. Όποιος λογαριασμός ταιριάζει στους κανόνες μπορεί να ανεβάσει. Εσείς εγκρίνετε. Πληρώνετε για εμβέλεια που συνέβη. Δεν παίρνετε διασημότητα στην παρουσίασή σας εκτός αν τύχει να σας κάνει clipping κάποιος, που δεν είναι το σχέδιο.

Καμπάνιες πληρωμής ανά προβολή είναι ο μηχανισμός από την πλευρά του αγοραστή. Αυτό το κείμενο είναι η σύγκριση στην οποία καταλήγει πάντα η πρώτη κλήση.

Κόστος ανά προβολή, χωρίς το φυλλάδιο

Οι αμοιβές influencer κρύβουν την τιμή μονάδας μέχρι μετά. Διαιρέστε την αμοιβή με τις προβολές που έκανε όντως η ανάρτηση, και συχνά παίρνετε ένα νούμερο που δεν θα είχατε συμφωνήσει ως τιμή media. Μερικές φορές παίρνετε ευκαιρία. Δεν μπορείτε να ξέρετε ποιο από τα δύο πριν πληρώσετε.

Το clipping βάζει την τιμή μονάδας στο τραπέζι. Τι κοστίζει ένα εκατομμύριο προβολές είναι οι υπολογισμοί. Δεν θα σας αρέσουν όλα τα νούμερα μέσα. Θα ξέρετε το νούμερο.

Η ειλικρινής επιφύλαξη: οι προβολές clipping δεν είναι ένα εκατομμύριο μοναδικοί αγοραστές, και οι προβολές influencer δεν είναι ούτε αυτές. Και οι δύο είναι επανάληψη, μισοτελειωμένες παρακολουθήσεις και τύχη. Το clipping απλώς σας αφήνει να δείτε τα κλιπ.

Έλεγχος, και η έλλειψή του

Οι influencers σας δίνουν έναν άνθρωπο στον οποίο μπορείτε να δώσετε οδηγίες σε μια συνάντηση και μια ανάρτηση που συχνά μπορείτε να ξαναχρησιμοποιήσετε νόμιμα. Σας δίνουν επίσης ένα μοναδικό σημείο αποτυχίας. Αν αργήσουν, ξεφύγουν από το brief ή μπλέξουν σε σκάνδαλο, όλη η αγορά είναι αυτός ο άνθρωπος.

Το clipping σας δίνει όγκο και σχεδόν κανέναν έλεγχο πάνω στο ποιο μοντάζ θα απογειωθεί. Έχετε ακόμη έγκριση, οπότε ένα κλιπ που αστοχεί στο brief δεν τρέχει ως πληρωμένη εμβέλεια. Δεν διαλέγετε τον νικητή από πριν.

Αν η νομική σας ομάδα χρειάζεται κατονομασμένο ταλέντο και ρήτρα χρήσης, είστε στη χώρα των influencer. Αν το πρόβλημά σας είναι ότι κανείς στο feed δεν είπε το όνομά σας αυτόν τον μήνα, είστε στη χώρα του clipping.

Πότε να χρησιμοποιήσετε και τα δύο

Ένα λανσάρισμα με ένα πρόσωπο που ο κόσμος ήδη γνωρίζει, συν μια καμπάνια clipping από κάτω ώστε ο ήχος ή το προϊόν να συνεχίζει να εμφανίζεται αφού το ταλέντο έχει φύγει. Ο influencer είναι η αιχμή. Η καμπάνια είναι το υπόλειμμα.

Μην κρίνετε το ένα απέναντι στο dashboard του άλλου. Η αγορά influencer θα μοιάζει ακριβή ανά προβολή και πλούσια σε στιγμιότυπα. Η αγορά clipping θα μοιάζει φθηνή ανά προβολή και ακατάστατη σε ένα λογιστικό φύλλο. Έτσι δουλεύουν τα προϊόντα όπως σχεδιάστηκαν.

Τι δεν είναι κανένα από τα δύο

Κανένα δεν είναι εγγύηση πωλήσεων. Τα short-form κοινά μένουν στο feed. Οι καμπάνιες που στοχεύουν σε άμεσα κλικ συνήθως απογοητεύουν σε σύγκριση με τις καμπάνιες που στοχεύουν στην αναγνωρισιμότητα. Αυτό ισχύει για έναν δημιουργό με δύο εκατομμύρια ακόλουθους και για έναν clipper με διακόσιους.

Κανένα δεν αντικαθιστά ένα προϊόν που θέλει ο κόσμος. Το να πληρώνετε για αναρτήσεις για έναν άσχημο χώρο, ένα νεκρό τραγούδι ή μια μπερδεμένη εφαρμογή απλώς δείχνει το πρόβλημα σε περισσότερους ανθρώπους.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι το clipping απλώς φθηνότεροι influencers;

Όχι. Φθηνότεροι influencers θα ήταν ακόμη μια χούφτα άνθρωποι με συμβόλαιο. Το clipping είναι πολλές native αναρτήσεις, μια τιμή μονάδας και ένα όριο. Αν προσλάβετε δέκα micro-creators με retainer, δεν έχετε φτιάξει καμπάνια clipping. Έχετε φτιάξει μια μικρή λίστα influencer.

Μπορώ να προσφέρω στους clippers μπόνους για να μοιάζουν περισσότερο με influencers;

Μπορείτε να προσθέσετε μπόνους για μια μορφή που σας νοιάζει. Δεν πρέπει να προσποιείστε ότι αυτό τους μετατρέπει σε ταλέντο με δικαιώματα χρήσης. Αν χρειάζεστε χρήση, γράψτε συμφωνία χρήσης. Αν χρειάζεστε όγκο, κρατήστε καθαρή την καμπάνια ανά προβολή.

Ποιο είναι καλύτερο για ένα πρώτο τεστ;

Το clipping, αν μπορείτε να γράψετε brief και να κοιτάξετε κλιπ. Το μάθημα είναι φθηνότερο και παίρνετε περισσότερα από ένα σημείο δεδομένων. Ένα τεστ influencer είναι μία ανάρτηση. Μία ανάρτηση είναι ο καιρός μιας μέρας.

Κι οι χώροι και τα εστιατόρια;

Η εκδοχή influencer είναι να πληρώσετε έναν επισκέπτη να έρθει. Η εκδοχή clipping είναι να πληρώσετε πελάτες που είναι ήδη εκεί. Clipping στον χώρο σας είναι αυτό το σχήμα. Για μια τοπική επιχείρηση, ο πελάτης με τετρακόσιους κοντινούς ακόλουθους είναι συχνά η καλύτερη αγορά.