Clipping बनाम influencer marketing, ईमानदारी से तुलना

Following वाला एक इंसान, या brief वाले बहुत सारे लोग। हर मॉडल में आप असल में क्या ख़रीदते हैं, प्रति view क़ीमत क्या पड़ती है, हर एक कहाँ गिरता है, और invoices को मिलाना कैसे बंद करें।

Influencer marketing एक इंसान ख़रीदता है। Clipping posts ख़रीदता है।

यह शब्द-खेल लगता है, जब तक आप invoice न देख लें। तय fee पर साइन किया हुआ एक creator उतना ख़र्च कर सकता है जितना पूरा clipping campaign, और post चली या नहीं, यह आपको पैसे देने के बाद पता चलता है। Clipping campaign views की कीमत तय करता है, ख़र्च पर cap लगाता है, और दाँव उन सैकड़ों accounts पर फैला देता है जिन्हें आप कभी कॉल पर नहीं लाएँगे।

आप असल में क्या ख़रीद रहे हैं

Influencer सौदा यह है: यह इंसान, यह तारीख़, इस्तेमाल की यह खिड़की, यह fee। आप उनकी audience के साथ उनके भरोसे के पैसे दे रहे हैं, और यह कहने के अधिकार के कि उन्होंने आपकी चीज़ इस्तेमाल की। Post चल सकती है। Contract उसे चलने के लिए बाध्य नहीं करता।

Clipping campaign यह है: यह brief, हर हज़ार views की यह rate, यह बजट। जिसका account नियमों पर बैठता है, वह post कर सकता है। आप approve करते हैं। जो reach हुई उसके पैसे देते हैं। Deck में कोई celebrity नहीं मिलता, जब तक कोई संयोग से आपको clip न कर दे, और वह योजना नहीं है।

Pay-per-view UGC campaigns buyer वाली मशीन है। यह पोस्ट वही तुलना है जिसमें पहली कॉल हमेशा बदल जाती है।

प्रति view क़ीमत, brochure के बिना

Influencer fees इकाई कीमत को बाद तक छिपाए रखती हैं। Fee को उन views से भाग दीजिए जो post ने सच में किए, और अक्सर वह नंबर निकलता है जिसे आप media rate की तरह मानने से इनकार करते। कभी सौदा सस्ता पड़ता है। पैसे देने से पहले पता नहीं चलता कि कौन सा होगा।

Clipping इकाई कीमत मेज़ पर रखता है। एक मिलियन views की असली कीमत वही हिसाब है। उसमें हर नंबर पसंद नहीं आएगा। नंबर पता होगा।

ईमानदार चेतावनी: clipping के views दस लाख अनोखे ख़रीदार नहीं हैं, और influencer के views भी नहीं। दोनों दोहराव हैं, अधूरे watches हैं और किस्मत हैं। Clipping बस clips दिखा देता है।

नियंत्रण, और उसकी कमी

Influencers आपको एक इंसान देते हैं जिसे मीटिंग में brief किया जा सकता है, और एक post जिसे अक्सर क़ानूनी तौर पर दोबारा इस्तेमाल किया जा सकता है। वे एक ही असफलता का बिंदु भी देते हैं। अगर वे देर से हों, brief से बाहर हों या किसी घोटाले में हों, तो पूरी ख़रीद वही इंसान है।

Clipping volume देता है और इस पर लगभग कोई नियंत्रण नहीं कि कौन सा cut चलेगा। Approval फिर भी है, इसलिए brief चूकने वाली clip paid reach की तरह नहीं चलती। विजेता पहले से चुनने का अधिकार नहीं मिलता।

अगर आपकी legal team को नाम वाला talent और usage clause चाहिए, तो आप influencer-land में हैं। अगर समस्या यह है कि इस महीने feed में किसी ने आपका नाम लिया ही नहीं, तो आप clipping-land में हैं।

दोनों कब इस्तेमाल करें

ऐसा launch जिसके साथ एक चेहरा हो जिसे लोग पहले से जानते हैं, और नीचे clipping campaign ताकि talent के आगे बढ़ जाने के बाद भी sound या product दिखता रहे। Influencer उछाल है। Campaign बचा हुआ निशान है।

एक को दूसरे के dashboard से मत तौलिए। Influencer ख़रीद प्रति view महँगी दिखेगी और screenshots में अमीर। Clipping ख़रीद प्रति view सस्ती दिखेगी और spreadsheet में गड़बड़। उत्पाद ठीक वैसे ही काम कर रहे हैं जैसे बने हैं।

इनमें से कोई भी क्या नहीं है

कोई भी बिक्री की गारंटी नहीं है। Short-form दर्शक feed में रहते हैं। तुरंत clicks पर निशाना लगाने वाले campaigns पहचान पर निशाना लगाने वालों के मुक़ाबले अक्सर निराश करते हैं। यह दो मिलियन followers वाले creator पर भी सच है और दो सौ वाले clipper पर भी।

कोई भी उस product की जगह नहीं लेता जिसे लोग चाहते हैं। बुरे कमरे, मरे गाने या उलझे app के बारे में posts के पैसे देना बस समस्या को ज़्यादा लोगों तक पहुँचा देता है।

आम सवाल

क्या clipping बस सस्ते influencers हैं?

नहीं। सस्ते influencers भी contract पर मुट्ठी भर लोग होते। Clipping बहुत सारी native posts है, एक इकाई कीमत और एक cap। अगर आप दस micro-creators को retainers पर रखें तो clipping campaign नहीं बना है। एक छोटी influencer सूची बनी है।

क्या मैं clippers को bonus देकर उन्हें influencers जैसा बना सकता हूँ?

जिस format की आपको परवाह है, उसके लिए bonus जोड़ सकते हैं। यह दिखावा नहीं करना चाहिए कि इससे वे usage rights वाले talent बन गए। अगर usage चाहिए, usage सौदा लिखिए। अगर volume चाहिए, per-view campaign साफ़ रखिए।

पहले test के लिए कौन सा बेहतर है?

Clipping, अगर आप brief लिख सकते हैं और clips देख सकते हैं। सबक़ सस्ता पड़ता है और एक से ज़्यादा आँकड़े मिलते हैं। Influencer test एक post है। एक post मौसम है।

Venues और रेस्टोरेंट का क्या?

Influencer वाला रूप किसी आगंतुक को आने के पैसे देना है। Clipping वाला रूप उन मेहमानों को पैसे देना है जो पहले से वहाँ हैं। Venue clipping वही आकार है। स्थानीय कारोबार के लिए, चार सौ आसपास followers वाला मेहमान अक्सर बेहतर ख़रीद है।