अपने brand के लिए clippers कैसे hire करें
Clippers को एक-एक करके hire कर सकते हैं, या campaign चलाकर उन्हें opt in करने दे सकते हैं। हर एक से क्या उम्मीद करें, brief में क्या होना ज़रूरी है, और वे hiring ग़लतियाँ जो channel की समस्या जैसी लगती हैं।
"Clippers hire करें" ऐसा लगता है जैसे लोगों को नौकरी पर रखना। ज़्यादातर वक़्त आपको लोग नहीं चाहिए। Posts चाहिए।
एक-एक करके hiring नई पदवी वाली influencer सूची है। Campaign brief है, rate है, cap है, और जो नियम पर बैठे। Clipping बनाम influencer marketing वही काँटा है। यह hiring वाला रूप असल में कैसे चलता है, और कब छोड़ देना चाहिए।
पहले campaign, roster बाद में
अगर अभी तक pay-per-view campaign नहीं चलाया, तो clippers को DM करके शुरू मत कीजिए। आपको पता नहीं आपका brief कितना क़ीमती है, कौन से formats यात्रा करते हैं, या कौन से देश सच में चाहिए। Campaign नापने का औज़ार है। Roster वादा है।
Pay-per-view UGC campaigns वही मशीन है। तब तक इस्तेमाल कीजिए जब तक एक वाक्य में बता सकें कि आपके लिए अच्छी clip कैसी दिखती है। फिर, अगर अभी भी नाम वाले लोग चाहिए, hire कीजिए।
Hire असल में क्या देता है
एक इंसान जिसे दो बार brief किया जा सकता है। Usage rights, अगर उनके पैसे दिए। एक चेहरा जिसे deck में रखा जा सकता है।
जो नहीं मिलता: volume। दस hired clippers दस posts हैं, अगर सब deliver करें। Campaign सैकड़ों native posts है जिन्हें आप कभी कॉल पर नहीं लाएँगे।
Talent चाहिए तो talent की तरह पैसे दीजिए। Reach चाहिए तो per view पैसे दीजिए। एक ही invoice में दोनों मिलाना वह तरीक़ा है जिससे पता नहीं चलता क्या चला।
Brief, hire करें या न करें
Clip में क्या होना ज़रूरी है। क्या नहीं होना चाहिए। कौन से platforms। कौन से देश। चेहरा ज़रूरी है या नहीं (आमतौर पर नहीं होना चाहिए)। Assets कहाँ हैं। Approval कैसे चलती है, और कितनी तेज़।
अगर वह एक पेज में नहीं लिख सकते, तो किसी को hire करने के लिए तैयार नहीं। रिश्ता यह समझाने में ख़र्च होगा कि आपका मतलब क्या था।
Script मत भेजिए। जिस पल clip लिखी हुई लगे, वह ख़राब production वाला ad है। वह बताइए जो देखना पसंद नहीं। बाक़ी छोड़ दीजिए।
पहले हफ़्ते में क्या उम्मीद करें
ख़ामोशी, फिर एक झोंका, फिर इंतज़ार। Campaign में opt in करने वाले clippers तब post करते हैं जब वे post करते हैं। Hired clippers तब post करते हैं जब contract कहता है, और फिर पता चलता है कि वे देर से हैं।
अगर हर cut देखना ज़रूरी मानें तो approval समय लेती है। वह आपकी अड़चन है, उनकी नहीं। Batch कीजिए।
कुछ clips चूकेंगी। वजह वाली rejection product का काम करना है। जो hire नोट नहीं ले सकता, बुरा hire है। Campaign clip जो चूके, बस कमाती नहीं।
वे ग़लतियाँ जो "clipping काम नहीं करती" जैसी लगती हैं
ऐसे लोगों को hire करना जिनकी audience आपके बाज़ार में नहीं, फिर channel को tourist views पर तौलना।
Flat fee देकर views की उम्मीद करना। आपने post ख़रीदी, reach नहीं।
Following ज़रूरी करना। Short-form distribution followership नहीं है। शून्य followers के साथ clipping उसी तथ्य का clipper वाला रूप है।
Campaign कभी न चलाना, सिर्फ़ roster, फिर कहना clipping महँगी है। आपने उसे influencers की तरह क़ीमत लगाई क्योंकि hire भी influencers की तरह किया।
आम सवाल
क्या मुझे Discord और TikTok से clippers ख़ुद ढूँढने चाहिए?
सकते हैं। फिर आप operations बन जाते हैं: contracts, payouts, पीछा, views पर बहस। Campaign platform इसलिए है कि यह न करना पड़े। ख़ुद recruit करना तब समझ में आता है जब मुट्ठी भर लोग किसी ख़ास look के साथ चाहिए हों और आप उनके लिए payroll चलाने को तैयार हों।
क्या campaign के लिए contract चाहिए?
ऐसे नियम चाहिए जिन्हें clipper काटने से पहले पढ़ सके: brief, rate, देश, approval। यह usage और exclusivity वाले talent समझौते जैसा नहीं। Usage चाहिए तो usage ख़रीदिए। उसे ऐसे campaign terms में मत छिमाइए जिन्हें कोई देखेगा नहीं।
कितने clippers काफ़ी हैं?
Campaign के लिए headcount नहीं चुनते। Budget और brief चुनते हैं। Headcount बाद में गिनते हैं। Hires के लिए, जितना सोचते हैं उससे कम से शुरू कीजिए और देखिए deliver करते हैं या नहीं। दस अस्थिर लोग तीन भरोसेमंद से बदतर हैं, और दोनों में से कोई campaign की जगह नहीं लेता।
क्या CLIPZ clippers को सीधे hire कर सकता हूँ?
अगर contract पर नाम वाला creator चाहिए, वह campaign से अलग सौदा है। Volume के लिए campaign चलाइए। चेहरे के लिए अलग से hire कीजिए। जिस rate को आपने अभी सेट किया, उसे काटने के लिए campaign से लोगों को मत निकालिए।