クリッピングとインフルエンサーマーケティング、正直な比較

フォロワーのいる一人か、ブリーフを持った多数か。それぞれのモデルで実際に買っているもの、1再生あたりのコスト、それぞれが崩れる場所、そして請求書を混ぜない方法。

インフルエンサーマーケティングは人を買います。クリッピングは投稿を買います。

言葉遊びのように聞こえます。請求書を見るまで。契約したクリエイター一人の固定報酬が、クリッピングキャンペーン全体と同じ金額になることがあり、投稿が旅をしたかどうかは払ったあとに分かります。クリッピングキャンペーンは再生に値段をつけ、支出に上限をかけ、電話したこともない数百のアカウントに賭けを分散します。

実際に買っているもの

インフルエンサー契約はこうです。この人、この日付、この使用期間、この報酬。払っているのは、その観客との信頼と、彼らが自分のものを使ったと言える権利です。投稿は旅をするかもしれません。契約はそれを要求しません。

クリッピングキャンペーンはこうです。このブリーフ、この1,000再生あたりの単価、この予算。ルールに合うアカウントなら誰でも投稿できます。あなたが承認します。起きたリーチに対して払います。デッキに有名人が入ることは、たまたまクリップしてくれた場合を除いてありません。計画でもありません。

ビュー課金型UGCキャンペーンが、買う側の仕組みです。この記事は、最初の電話が必ずなる比較です。

パンフレットなしの、1再生あたりのコスト

インフルエンサー報酬は、事後まで単価を隠します。報酬を実際の再生数で割ると、メディア単価として合意しなかった数字が出ることがよくあります。バーゲンになることもあります。払う前にはどちらなのか分かりません。

クリッピングは単価をテーブルに置きます。100万再生は実際いくらかかるのかが計算です。中の数字が全部好きにはならないでしょう。数字は分かります。

正直な但し書き。クリッピングの再生は100万人のユニークな買い手ではなく、インフルエンサーの再生もそうではありません。どちらも反復、途中離脱、運です。クリッピングは、クリップが見えるだけです。

制御と、その不在

インフルエンサーは、会議でブリーフできる人と、多くの場合法的に再利用できる投稿をくれます。同時に、失敗が一人に集中する構造もくれます。遅れても、ブリーフ外れでも、スキャンダルでも、買い全体がその人です。

クリッピングは量をくれます。どのカットが伸びるかの制御はほとんどありません。承認はあるので、ブリーフを外したクリップは有料リーチとして走りません。勝者を事前に選ぶことはできません。

法務が指名タレントと使用条項を必要とするなら、インフルエンサー側です。今月フィードであなたの名前を言った人がいないことが問題なら、クリッピング側です。

両方使うとき

すでに知られている顔でのローンチに、タレントが去ったあともサウンドや商品が出続けるように、下にクリッピングキャンペーンを置く。インフルエンサーはスパイクです。キャンペーンは残り香です。

片方のダッシュボードで、もう片方を裁かないでください。インフルエンサーの買いは、1再生あたり高く見え、スクリーンショットは豊富です。クリッピングの買いは、1再生あたり安く見え、スプレッドシートは雑です。それが、設計どおりに動いている商品です。

どちらでもないもの

どちらも売上の保証ではありません。短尺の観客はフィードに留まります。即時クリックを狙ったキャンペーンは、認知を狙ったキャンペーンに比べて期待外れになりがちです。フォロワー200万のクリエイターでも、200人のクリッパーでも同じです。

欲しい商品の代わりにもなりません。悪い部屋、死んだ曲、分かりにくいアプリについての投稿に払うと、問題がより多くの人に見えるだけです。

よくある質問

クリッピングは、ただ安いインフルエンサーですか？

違います。安いインフルエンサーでも、契約上の少数です。クリッピングは多数のネイティブ投稿、単価、上限です。マイクロクリエイター10人を継続契約で雇っても、クリッピングキャンペーンにはなりません。小さなインフルエンサー名簿ができただけです。

クリッパーにボーナスを出して、インフルエンサーっぽくできますか？

気になるフォーマットにボーナスを足すことはできます。それで使用権つきのタレントになるわけではありません。使用が要るなら使用の契約を書いてください。量が要るなら、再生課金キャンペーンをきれいに保ってください。

最初のテストにはどちらが向きますか？

ブリーフが書けてクリップを見られるなら、クリッピングです。学びは安く、手がかりは一つでは終わりません。インフルエンサーのテストは投稿1本です。1本は天気です。

店舗やレストランは？

インフルエンサー版は、来てもらうために訪問者へ払うことです。クリッピング版は、すでにそこにいるゲストへ払うことです。店舗クリッピングが、その形です。ローカルビジネスなら、近くのフォロワー400人を持つゲストのほうが、よく買いになります。