클리핑과 인플루언서 마케팅, 솔직한 비교

팔로워를 가진 한 사람, 아니면 브리프를 가진 여러 사람. 각 모델에서 실제로 사는 것, 조회당 비용, 각각이 무너지는 지점, 그리고 청구서를 섞지 않는 법.

인플루언서 마케팅은 사람을 삽니다. 클리핑은 게시물을 삽니다.

청구서를 보기 전까지는 말장난처럼 들립니다. 고정 수수료의 계약 크리에이터 한 명이 클리핑 캠페인 전체와 같은 값이 나올 수 있고, 게시물이 갔는지는 돈을 낸 뒤에야 압니다. 클리핑 캠페인은 조회수에 값을 매기고, 집행에 상한을 걸고, 통화 한 번도 하지 않을 계정 수백 개에 판돈을 나눕니다.

실제로 사는 것

인플루언서 계약은 이렇습니다. 이 사람, 이 날짜, 이 사용 기간, 이 수수료. 오디언스와의 신뢰를 사는 것이고, 그 사람이 당신 것을 썼다고 말할 권리를 사는 것입니다. 게시물은 갈 수도 있습니다. 계약이 그걸 요구하지는 않습니다.

클리핑 캠페인은 이렇습니다. 이 브리프, 조회수 1,000회당 이 단가, 이 예산. 규칙에 맞는 계정이면 누구나 올릴 수 있습니다. 당신은 승인합니다. 일어난 도달에 대해 지불합니다. 덱에 유명인이 들어오지는 않습니다. 그중 하나가 우연히 당신을 클립하지 않는 한. 그건 계획이 아닙니다.

조회수당 지불하는 UGC 캠페인이 구매자 쪽 메커니즘입니다. 이 글은 첫 통화가 늘 흘러가는 그 비교입니다.

브로슈어 없는 조회당 비용

인플루언서 수수료는 단가를 나중까지 숨깁니다. 수수료를 게시물이 실제로 낸 조회수로 나누면, 매체 단가로 합의하지 않았을 숫자가 자주 나옵니다. 가끔은 남는 장사입니다. 내기 전에는 어느 쪽인지 모릅니다.

클리핑은 단가를 처음부터 꺼내 놓습니다. 조회수 100만 회의 실제 비용이 그 산수입니다. 안의 숫자를 다 좋아하지는 않을 겁니다. 숫자는 알게 됩니다.

정직한 단서. 클리핑 조회수는 고유 구매자 100만이 아니고, 인플루언서 조회수도 아닙니다. 둘 다 반복, 끝까지 보지 않은 시청, 운입니다. 클리핑은 다만 클립을 보게 해 줍니다.

통제, 그리고 그 부재

인플루언서는 회의에서 브리프할 수 있는 사람과, 대개 법적으로 재사용할 수 있는 게시물을 줍니다. 단일 실패 지점도 줍니다. 늦거나, 브리프를 벗어나거나, 스캔들에 휘말리면 구매 전체가 그 사람입니다.

클리핑은 물량을 주고, 어느 컷이 터질지에 대한 통제는 거의 주지 않습니다. 승인은 있습니다. 브리프를 빗나간 클립은 유료 도달로 나가지 않습니다. 승자를 미리 고를 수는 없습니다.

법무팀이 이름 있는 탤런트와 사용 조항이 필요하면 인플루언서 쪽입니다. 이번 달 피드에서 당신 이름을 말한 사람이 없는 게 문제라면 클리핑 쪽입니다.

둘 다 쓸 때

사람들이 이미 아는 얼굴로 런칭하고, 그 아래 클리핑 캠페인을 깔아서 탤런트가 떠난 뒤에도 사운드나 제품이 계속 등장하게. 인플루언서는 한 방입니다. 캠페인은 그 뒤에 남는 것입니다.

한쪽 대시보드로 다른 쪽을 심판하지 마십시오. 인플루언서 구매는 조회당 비싸고 스크린샷은 풍부해 보입니다. 클리핑 구매는 조회당 싸고 스프레드시트는 지저분해 보입니다. 그게 설계대로 작동하는 제품입니다.

둘 다 아닌 것

둘 다 매출 보장이 아닙니다. 숏폼 오디언스는 피드에 머뭅니다. 즉각 클릭을 노린 캠페인은 인지도를 노린 캠페인에 비해 대개 실망스럽습니다. 팔로워 200만인 크리에이터도, 팔로워 200명인 클리퍼도 마찬가지입니다.

사람들이 원하는 제품을 대체하지도 않습니다. 형편없는 공간, 죽은 노래, 헷갈리는 앱에 대한 게시물에 돈을 내면 그 문제가 더 많은 사람에게 보일 뿐입니다.

자주 받는 질문

클리핑은 그냥 더 싼 인플루언서인가?

아니요. 더 싼 인플루언서라도 계약 위의 몇 사람입니다. 클리핑은 네이티브 게시물 여럿, 단가, 상한입니다. 마이크로 크리에이터 열 명을 고정 계약으로 고용했다고 클리핑 캠페인이 되는 게 아닙니다. 작은 인플루언서 명단을 만든 겁니다.

클리퍼에게 보너스를 줘서 인플루언서처럼 보이게 할 수 있는가?

신경 쓰는 포맷에 보너스를 붙일 수는 있습니다. 그게 사용권을 가진 탤런트로 만들어 준다고 가장하지는 마십시오. 사용권이 필요하면 사용권 계약을 쓰십시오. 물량이 필요하면 조회수당 캠페인을 깨끗하게 유지하십시오.

첫 테스트에는 어느 쪽이 나은가?

클리핑입니다. 브리프를 쓸 수 있고 클립을 볼 수 있다면. 수업이 더 싸고, 판단할 점이 하나 이상입니다. 인플루언서 테스트는 게시물 하나입니다. 게시물 하나는 날씨입니다.

업장과 레스토랑은?

인플루언서 버전은 오라고 돈을 내는 방문객입니다. 클리핑 버전은 이미 와 있는 손님에게 돈을 내는 것입니다. 업장 클리핑이 그 형태입니다. 로컬 사업이라면, 근처에 팔로워 400명인 손님이 대개 더 나은 구매입니다.