Το UGC brief που κάνει εκατό δημιουργούς να ανεβάζουν

Εκατό αναρτήσεις δεν έρχονται από βιβλίο μάρκας. Έρχονται από μία σελίδα που ένας clipper μπορεί να τελειώσει σε σαράντα δευτερόλεπτα: τι πρέπει να εμφανίζεται, τι όχι, πού ζει το υλικό, και μια τιμή που αξίζει να ανοίξει τον editor.

Οι μάρκες γράφουν brief για τη νομική ομάδα και μετά αναρωτιούνται γιατί δεν ανέβασε κανείς.

Ένας clipper σας δίνει περίπου σαράντα δευτερόλεπτα. Αν η σελίδα μοιάζει με παρουσίαση, την κλείνει. Αν μοιάζει με δουλειά που μπορεί να κάνει αυτό το απόγευμα, παίρνετε όγκο. Καμπάνιες πληρωμής ανά προβολή είναι το μοντέλο αγοράς. Αυτό είναι το έγγραφο που κάνει το μοντέλο να κινηθεί.

Μία σελίδα, όχι βιβλίο μάρκας

Το brief δεν είναι το PDF των οδηγιών σας με ξεκολλημένο εξώφυλλο. Είναι το ελάχιστο που χρειάζεται ένας ξένος για να κόψει κάτι που δεν θα απορριφθεί.

Τι πρέπει να περιλαμβάνει το κλιπ. Τι δεν πρέπει. Ποιες πλατφόρμες. Ποιες χώρες. Αν απαιτείται πρόσωπο (συνήθως δεν πρέπει). Πού ζει το υλικό. Πώς δουλεύει η έγκριση, και πόσο γρήγορα. Η τιμή, φανερή.

Αν δεν χωράει αυτό σε μία σελίδα, δεν είστε έτοιμοι να τρέξετε καμπάνια. Θα ξοδέψετε την πρώτη εβδομάδα εξηγώντας τι εννοούσατε, που είναι πώς εκατό δημιουργοί γίνονται εννέα.

Τι πρέπει να είναι στη σελίδα

Το προϊόν, σε μια πρόταση που ένας άνθρωπος στο feed θα αναγνώριζε. Όχι τη στρατηγική κατηγορίας.

Η λίστα απαγορεύσεων, πρώτη. Ισχυρισμοί πίσω από τους οποίους δεν μπορείτε να σταθείτε. Πρόσωπα άλλων ανθρώπων. Ανταγωνιστές. Οτιδήποτε ρυθμιζόμενο που θα έπρεπε να ξεμπλέξετε αργότερα. Τρία σκληρά όχι νικούν δεκαπέντε υποχρεωτικά καρέ.

Το υλικό, ως σύνδεσμοι, όχι ως «διαθέσιμο κατόπιν αιτήματος». Πλάνα προϊόντος, ένα packshot, ένας ήχος αν έχετε, ένα όνομα landing που μπορεί να ψάξει ο κόσμος. Το να μην στείλετε τίποτα σημαίνει ότι κάθε κλιπ είναι stock και ένα λογότυπο.

Το GEO. Μια καμπάνια που λέει worldwide ζητάει τουριστικές προβολές που αργότερα θα πείτε πρόβλημα targeting.

Τι δεν πρέπει ποτέ να είναι στη σελίδα

Ένα σενάριο. Τη στιγμή που ένα κλιπ ακούγεται γραμμένο, είναι διαφήμιση με χειρότερη παραγωγή. Πείτε τι θα προτιμούσατε να μην δείτε. Αφήστε τα υπόλοιπα.

Ένα storyboard. Οι native αναρτήσεις που ταξιδεύουν δεν μοιάζουν με ακολουθία καρέ που ενέκρινε κάποιος σε μια συνάντηση.

Ένα ελάχιστο following. Η short-form διανομή δεν είναι followership. Clipping με μηδέν ακόλουθους είναι η εκδοχή από την πλευρά του clipper. Το να απαιτείτε following είναι πώς ξαναφτιάξατε πρόσληψη influencer και κρατήσατε το λεξιλόγιο.

Μια τιμή που κρύβετε μέχρι να κόψουν. Άνθρωποι που δουλεύουν για έκπληξη στο τιμολόγιο δεν επιστρέφουν, και όσοι μένουν τσακώνονται.

Υλικό που κάνει το brief για εσάς

Δώστε τους κάτι πραγματικό να κόψουν και η σελίδα μπορεί να μείνει κοντή. Ένα κλιπ προϊόντος είκοσι δευτερολέπτων, ένα ράφι, ένας ιδρυτής που μιλάει, ένας πελάτης για τον οποίο έχετε δικαιώματα: αυτό είναι το περισσότερο brief, γιατί το υλικό ήδη δείχνει τι είναι το πράγμα.

Ένα πακέτο λογότυπου και ένα σλόγκαν δεν είναι υλικό. Είναι αίτημα για διαφήμιση.

Αν χρειάζεστε χρήση πέρα από την ανάρτηση, πείτε το και τιμολογήστε το. Μην θάψετε μια συμφωνία ταλέντου σε κανόνες καμπάνιας. Πώς να προσλάβετε clippers είναι εκείνη η διακλάδωση.

Πώς ξέρετε ότι το brief δουλεύει

Ο κόσμος ανεβάζει. Αυτός είναι ο πρώτος δείκτης. Μια ήσυχη καμπάνια με όμορφη σελίδα είναι πρόβλημα τιμής ή πρόβλημα απαγορεύσεων, όχι πρόβλημα «ποιότητας δημιουργού».

Μετά κοιτάξτε τη διασπορά, όχι τον αριθμό. Είκοσι διαφορετικά δωμάτια που σας μαθαίνουν ποια γωνία ταξιδεύει νικούν διακόσια ίδια μοντάζ που το feed έχει ήδη δει.

Αν απορρίπτετε τα περισσότερα από όσα έρχονται, το brief είναι ο ύποπτος. Clippers που δεν μπορούν να ικανοποιήσουν μια σελίδα θα σταματήσουν να την ανοίγουν. Clipping και influencer marketing είναι αυτό που ξαναφτιάξατε κατά λάθος αν κάθε έγκριση χρειάζεται κλήση.

Συχνές ερωτήσεις

Πόσο μεγάλο μπορεί να είναι το brief;

Μία σελίδα που μπορούν να τελειώσουν όρθιοι. Αν η νομική χρειάζεται μεγαλύτερο έγγραφο, εκείνο το έγγραφο είναι για εσάς. Η εκδοχή του clipper είναι οι απαγορεύσεις, το υλικό και η τιμή.

Πρέπει να εγκρίνω κάθε κλιπ;

Μπορείτε. Μετά γίνεστε το bottleneck. Κάντε το σε παρτίδες. Ένας κανόνας που είναι ξεκάθαρος από την αρχή νικάει έναν έλεγχο που παίρνει τέσσερις μέρες και δεν μαθαίνει σε κανέναν τίποτα.

Κι αν χρειάζομαι συγκεκριμένη εμφάνιση;

Τότε θέλετε πρόσληψη, όχι εκατό αναρτήσεις. Γράψτε την καμπάνια για όγκο. Προσλάβετε χωριστά για ένα πρόσωπο. Το να ανακατεύετε και τα δύο σε μία σελίδα είναι πώς δεν γίνεται κανένα από τα δύο.

Μπορώ να αλλάξω το brief αφού είναι ζωντανό;

Ναι, μόλις έχετε δει τι ταξίδεψε. Πείτε τι δουλεύει σε μία γραμμή και αφήστε τα υπόλοιπα. Το να ξαναγράψετε ολόκληρη τη σελίδα στη μέση του τρεξίματος είναι πώς εκπαιδεύετε clippers να περιμένουν, που είναι το αντίθετο από εκατό αναρτήσεις.