클리퍼 백 명이 올리게 하는 UGC 브리프

게시물 백 개는 브랜드북에서 나오지 않습니다. 클리퍼가 40초 만에 끝낼 수 있는 한 장에서 나옵니다. 반드시 나와야 하는 것, 나오면 안 되는 것, 에셋이 있는 곳, 그리고 편집기를 열 값어치가 있는 단가.

브랜드는 법무팀을 위해 브리프를 쓰고, 아무도 안 올렸다고 의아해합니다.

클리퍼는 약 40초를 줍니다. 페이지가 덱처럼 보이면 닫습니다. 오늘 오후에 할 수 있는 일처럼 보이면 물량이 나옵니다. 조회수당 지불하는 UGC 캠페인이 구매 모델입니다. 이건 그 모델을 움직이게 하는 문서입니다.

브랜드북이 아니라 한 장

브리프는 표지를 뜯은 가이드라인 PDF가 아닙니다. 낯선 사람이 거절되지 않을 것을 자르는 데 필요한 최소입니다.

클립에 반드시 넣을 것. 넣으면 안 되는 것. 어느 플랫폼. 어느 나라. 얼굴이 필요한지(대개는 아니어야 합니다). 에셋이 어디에 있는지. 승인이 어떻게, 얼마나 빨리 돌아가는지. 단가, 드러나게.

그걸 한 장에 넣을 수 없으면, 캠페인을 돌릴 준비가 된 게 아닙니다. 첫 주를 무슨 뜻이었는지 설명하는 데 쓰게 되고, 그게 클리퍼 백 명이 아홉이 되는 방식입니다.

피드의 사람이 알아볼 한 문장의 제품. 카테고리 전략이 아닙니다.

하지 말 것 목록, 먼저. 뒷받침할 수 없는 주장. 남의 얼굴. 경쟁사. 나중에 풀어야 할 규제된 것. 강한 금지 셋이 필수 프레임 열다섯을 이깁니다.

에셋은 링크로, "요청하면 제공"이 아닙니다. 제품 푸티지, 팩샷, 있으면 사운드, 사람들이 검색할 수 있는 랜딩 이름. 아무것도 안 보내면 모든 클립이 스톡과 로고입니다.

GEO. 전 세계라고 쓰는 캠페인은, 나중에 타깃팅 문제라고 부를 관광객 조회수를 구하는 겁니다.

대본. 클립이 쓰인 것처럼 들리는 순간, 그건 제작이 더 나쁜 광고입니다. 보고 싶지 않은 것을 말하십시오. 나머지는 두십시오.

스토리보드. 퍼지는 네이티브 게시물은 미팅에서 누군가 승인한 프레임 연속처럼 보이지 않습니다.

팔로워 하한. 숏폼 유통은 팔로워 수가 아닙니다. 팔로워 없이 클리핑하기가 클리퍼 쪽 버전입니다. 팔로워를 요구하는 것은 인플루언서 고용을 다시 짓고 어휘만 남긴 겁니다.

자른 뒤에야 숨기는 단가. 깜짝 청구서를 위해 일하는 사람은 다시 오지 않고, 남는 사람은 다툽니다.

자를 진짜를 주면 페이지는 짧게 남을 수 있습니다. 20초 제품 클립, 선반, 말하는 창업자, 권리가 있는 고객: 그게 브리프의 대부분입니다. 재료가 이미 그게 무엇인지 보여 주니까요.

로고 팩과 슬로건은 재료가 아닙니다. 광고를 달라는 요청입니다.

게시물 너머의 사용권이 필요하면, 말하고 값을 매기십시오. 탤런트 계약을 캠페인 규칙에 묻지 마십시오. 클리퍼를 고용하는 법이 그 갈림길입니다.

사람들이 올립니다. 그게 첫 지표입니다. 예쁜 페이지에 조용한 캠페인은 단가 문제이거나 금지 문제이지, "크리에이터 품질" 문제가 아닙니다.

그다음 수가 아니라 퍼짐을 보십시오. 어느 각도가 퍼지는지 가르쳐 주는 다른 방 스물이, 피드가 이미 본 똑같은 컷 이백을 이깁니다.

들어오는 대부분을 거절하고 있으면, 용의자는 브리프입니다. 페이지를 맞출 수 없는 클리퍼는 그걸 열기를 그만둡니다. 클리핑과 인플루언서 마케팅이, 승인마다 통화가 필요하면 당신이 우연히 다시 지은 것입니다.

서서 끝낼 수 있는 한 장. 법무가 더 긴 문서가 필요하면, 그 문서는 당신 것입니다. 클리퍼 버전은 금지, 에셋, 단가입니다.

할 수는 있습니다. 그러면 당신이 병목이 됩니다. 묶으십시오. 앞에서 분명한 규칙이, 나흘 걸리고 아무도 가르치지 않는 검토를 이깁니다.

그러면 게시물 백 개가 아니라 고용이 필요합니다. 캠페인은 물량으로 쓰십시오. 얼굴은 따로 고용하십시오. 한 장에 둘을 섞으면 둘 다 안 됩니다.

됩니다. 무엇이 퍼졌는지 본 뒤에. 되는 것을 한 줄로 말하고 나머지는 두십시오. 집행 중에 페이지 전체를 다시 쓰는 것은 클리퍼에게 기다리라고 가르치는 일이고, 그건 게시물 백 개의 반대입니다.